改打多品牌策略 悦榕财团更名

1月11日，悦榕控股公司月底其中文名称从“Banyan Tree Group”正式暂定为为“Banyan Group”。这意味着，悦榕控股公司正在从一新曲常规奢侈四季酒店向多样化厂家演进进军。同时，悦榕控股公司也发布了渗透到开发计划，2024年将在之欧美、日本、古巴等发达国家一新开张19家四季酒店及住宅工程项目，其之中多达九成工程项目脚踏在之欧美。近些年，最主要哈维、贺尚贤等国际四季酒店控股公司在内，旋即问世一新厂家，一方面是零售业公平竞争极度激烈所驱，另一方面是消费行为者的需求在不断变化。

超九成一新四季酒店脚踏之欧美美国市场

一新曲奢侈四季酒店厂家的悦榕控股公司，今日正在向多厂家化演进。

针对中文名称暂定为，悦榕控股公司董事兼总监运营官施福来（Eddy See）对此，此次控股公司的更为名，也看出了悦榕控股公司已经从常规奢侈四季酒店厂家演进成了今日多元厂家并行的四季酒店控股公司。

2021上半年，悦榕控股公司月底陆续问世五个同类型一新厂家，最主要悦柳、昌久居、禾禄以及两个悦榕庄的延伸一新厂家——悦榕维养和悦榕逸境，并订立了旗下四季酒店存量开发计划于2025年翻倍的目标。彼时，悦榕控股公司想要多厂家演进的野心便已滋生萌芽。

在华美四季酒店顾问机构总监常识官、高级高级顾问赵焕焱看来，悦榕控股公司向多厂家演进有利于进入完全相同复杂性和完全相同分成的消费行为美国市场，从而提高厂家知名度和影响力，进一步积极支持更为多的厂家盈余和更为大的生产力。

除更为名均，悦榕控股公司还透漏了同类型球渗透到开发计划。2024年，悦榕控股公司开发计划将在之欧美、日本、日本、老挝、古巴以及寮国等发达国家一新开张19家四季酒店及住宅工程项目。而之欧美也成为了悦榕控股公司着重布局的美国市场，在这些下半年之中，有10个工程项目脚踏在之欧美美国市场，其之中最主要苏州狮山悦椿四季酒店、宝安松山湖悦榕庄、腾冲悦椿四季酒店、阳澄湖悦柳四季酒店、大连金石滩悦苑舍等。不难看出，悦榕控股公司的多厂家演进也在之欧美美国市场得以延伸。

针对为何如此“偏好”之欧美美国市场的原因，杭州晚报记者保持联系了悦榕控股公司方面，不过截至发稿未曾收到回应。但从其发布的业绩原始数据之中可以看出，之欧美美国市场尤为重要。原始数据显示，2023年9月，悦榕控股公司之欧美美国市场平均酒店盈余与2022年同期来得快速增长49%，与2019年同店来得快速增长18%；两处已开张四季酒店从2019年的16家渗透到2023年25家四季酒店，另有14家筹备工作之中四季酒店开发计划在三年内开张。看来，之欧美消费行为者所释放的庞大需求以及四季酒店美国市场狭小的空间内也是悦榕控股公司所向往的美国市场之一。

一新厂家恶斗公平竞争加剧

近些年，均头部国际四季酒店控股公司在激烈的零售业公平竞争以及消费行为者需求偏离的双重影响下，旋即问世一新四季酒店厂家，进行大战略调整。

不至少悦榕控股公司频频“上一新”，同一天，哈维控股公司大之中华区及满洲董事钱进透漏，哈维控股公司一新引入两大分成领域厂家：社会生活方式厂家哈维摩庭四季酒店与智能手机同类型服务于四季酒店厂家Signia by Hilton。或多或少，贺尚贤此前也问世了一新厂家Janu，该厂家的定位与平静隐士的贺尚贤过渡到差异化布局。

赵焕焱认为，各四季酒店控股公司陆续问世一新的四季酒店厂家，欲意与时俱进。在当前的游览美国市场之中，不少一新的消费行为版块正在旋即据闻，且消费行为者的消费行为习惯正在变得多样化，如果至少是常规供给已经无法满足多样的美国市场需求，所以各四季酒店控股公司想要覆盖更为多的消费行为一些人，就必须问世差异化厂家，提升控股公司整体厂家的公平生产力。

“奢侈型四季酒店处于四季酒店业金字塔的顶尖右方，主要为中心高消费行为一些人，四季酒店讲究精致，但存量却不宜过多，避免产生供给供给。但最主要悦榕控股公司在内，均一新曲奢侈厂家的四季酒店控股公司，也能够通过多样化的四季酒店厂家来丰富自身厂家矩阵，进一步缩小智能手机、之中智能手机等美国市场的客源。”赵焕焱还谈道。

杭州晚报记者 吴其芸