豆本豆卖不动，与众不同OATLY的样子推新品也没用

毕卡索蔬着OATLY的样子单单了一个从新系列产材——这款是从“喵飞龙Mofree”植物学奶油，其纸盒字体与音乐风格与OATLY谷类奶油产材格外相似。如果不仔细看，你只不过时会将两者混淆。

毕卡索蔬果企业集团（下通称“毕卡索蔬果”）是豆本豆的木一些公司，拥有休闲蔬果、即酒酒料、家庭折扣三个该一些公司克拉通，区拥有毕卡索苑、可比克、好吃点、和其正、乐虎、豆本豆和美焙辰等一个中心系列产材。其之前，豆奶油系列产材“豆本豆”于2017年正式上架，并在四年后迅速成为豆奶油从业者排在第一的系列产材。

而最近上架的“喵飞龙Mofree”植物学，奶油迄今共有麦香、莲子、牛奶油味三种口味，这个系列产材还紧接著上架了四种依托有所不同折扣故事情节的产材规格。

事实上，“喵飞龙”还是一款豆奶油产材。根据电商网络服务上喵飞龙植物学奶油产材下方公开发表的酱汁表，这三款产材的主要酱汁之外为池中、大豆、白砂糖。这与豆本豆豆奶油的酱汁表明确，只是多添加了一些谷类粉、可可粉等原料进一步取样原味。

只不过，毕卡索蔬果想用“喵飞龙”这个从新系列产材撕掉自己背上豆奶油的标签——它在宣传之前写明“豆奶油”，而频频强调“植物学奶油”。

一般而言而言，植物学奶油是由玉米、坚果、谷类等植物学制成，外观上和甜味都完全相同奶油制材的植物学蛋白酒料。你与众不同的豆奶油、谷类奶油、蜂蜜奶油、椰奶油、冬瓜奶油等都归属于这个形式语言。但相对豆奶油，植物学奶油近几年借着OATLY等系列产材的反倒，在西方市场竞争引发了一定的关切。

毕卡索企业集团向OATLY靠拢的情况主要是豆本豆系列产材老化，营业收入放缓乏力。

2017年豆本豆曾经并称在纳斯达克仅仅一年的时间之中，便完成了10亿元的销售目的。但根据《西方经营报》2018年的报导，多名毕卡索蔬果一些公司透露，绝大部分豆本豆豆奶油滞留在一些公司的一空之前，而非大众手之前。而一些公司2022年年报辨识，豆本豆豆奶油销售盈利仅下同放缓0.9%。

在本次上架的从新系列产材“喵飞龙”的系列产材面孔上，你也可以看到这家一些公司在共同努力贴近年轻一代。

喵飞龙系列产材创作的卡通IP面孔“喵小飞龙”精心外观设计更是的“萌宠农业”。另外，从配色、字体和纸盒外观设计的角度来说，“喵飞龙”系列产材面孔外观设计和将植物学奶油概念加进西方的谷类奶油系列产材OATLY有一定关联——它只不过是想更进一步驱使大众建立“植物学奶油”的第一印象，并昭示起系列产材的高前端化面孔，从而遮盖更多折扣社时会性。

“但从折扣习惯上来说，西方大众喝的大部分还是‘非标材’，即家庭自行外观设计乳酪或者散装乳酪。另外，从新标准产材价格允，甜味也不如散装乳酪，因此难以大面积大力推广。”乳材从业者分析师宋亮向GUI从新闻分析道

而从整体于数来看，植物学奶油市场竞争自身就面临持续发展瓶颈。

阿之中网络服务2021至2023年的资料辨识，2023年西方植物学基酒料市场竞争整体与去年同期相比之下，年下同增幅仅为2%。即使是植物学基酒材赛道反倒最盛的OATLY，营业收入也显得疲软。2022年年报辨识，其归母净亏损3.926亿美元。显然，从2019年至今，OATLY已亏损超过6.41亿美元。

但对与毕卡索蔬果来说，它更应该从OATLY背上借鉴的一点是共同努力应运而生B前端的网络服务。

OATLY2023年上半年报告辨识，这个系列产材在亚洲地区有约65%的盈利来自餐酒的网络服务。近期这个系列产材和饮材、茶酒合作频频，包括Tims天好西方、比星饮材、椿风、桂桂茶等等。

而反观C前端市场竞争，搜狐企业集团于2014年上架的植物学蛋白酒材系列产材“植朴磨坊”一夜之间悄然单单厂，大多从新锐植物学奶油系列产材的仍要一轮融资也大多退后在了2022年前。迄今，从“喵飞龙”的产材共通点上看，还是以C前端市场竞争为主，在这一植物学奶油的低潮期，一款长相很像OATLY的从新产材，只不过难以打动大众。

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